Россельхозбанк запустил Винный Барометр на сайте «Своё Вино»
Винный Барометр в первую очередь отражает настроения и ожидания обычных покупателей вина в России. Проект собирает и анализирует ответы потребителей разных возрастов и стилей жизни, а также представителей ритейла, HoReCa и профессионального сообщества, формируя целостную картину по ключевым показателям: спрос, цены, структура потребления, восприятие российских и импортных вин, динамика покупательского поведения в онлайне и офлайне. Запуск регулярного опроса и аналитики на базе Винного Барометра позволит:
- оперативно отслеживать изменения на рынке в режиме кварталов;
- фиксировать тренды в поведении покупателей и гостей ресторанов;
- оценивать влияние цен, акцизов и ассортиментных изменений на спрос;
- поддерживать диалог между винодельнями, торговыми сетями, HoReCa и финансовыми институтами на основе реальных данных, а не предположений.
Опрос состоит из 20 лаконичных вопросов и доступен на сайте «Своё Вино» в удобном онлайн-формате. Участие в нём добровольное и анонимное, данные анализируются в агрегированном виде. На базе собранных ответов формируются квартальные отчёты «Винный Барометр России», в которых в компактном виде представлены ключевые цифры, выводы и визуализации.
В фокусе Винного Барометра:
- экономическое самочувствие участников рынка и ожидания на ближайший квартал;
- структура продаж (онлайн/офлайн, розница/HoReCa);
- чувствительность к цене и промо, готовность пробовать российские вина и новые регионы;
- изменения в ассортименте и поведении гостей в ресторанах и барах;
- роль российского вина в потребительской корзине и винных картах.
Проект задуман как долгосрочный: результаты будут обновляться ежеквартально, что позволит участникам рынка и профессиональному сообществу видеть динамику, сравнивать периоды и принимать более взвешенные решения — от планирования объёмов и цен до разработки маркетинговых и образовательных программ.
Елена Батурова, заместитель председателя правления «Россельхозбанка», комментирует:
Винный рынок сегодня переживает период быстрой трансформации — меняются полки, меняются карты, меняется сам покупатель. Важно иметь инструмент, который честно и регулярно показывает, что на самом деле происходит “на земле”. Винный Барометр создаётся именно для этого — чтобы дать рынку объективную обратную связь и связать в одном разговоре виноделов, торговлю, рестораны и конечных потребителей.Принять участие в опросе можно на платформе «Своё Вино» Россельхозбанка, пройдя по ссылке на Винный Барометр, размещённой на главной странице.