Покупка билетов на концерты и спектакли переезжает в банковские приложения

Российские банки встраивают в мобильные приложения сервисы для покупки билетов на культурные и спортивные события, дополняя финансовый функционал лайфстайл-опциями. Один из примеров — сервис «ВТБ Афиша», доступный в разделе «Живи с ВТБ» онлайн-банка.

В каталоге собраны события по всей России — от концертов, спектаклей и выставок до спортивных матчей, фестивалей и экскурсий. Также клиентам доступны билеты в кино, на мюзиклы, шоу, стендапы и детские представления.

За покупку билетов предусмотрен повышенный кешбэк, который будет действовать до конца октября 2026 года, после чего размер вознаграждения снизится до базового уровня. Особенность программы — отсутствие ограничения по сумме выплаты кешбэка, даже если у клиента установлен общий ежемесячный лимит по другим категориям.

Похожие сервисы уже работают и у других участников рынка. В приложении Т-Банка есть раздел «Афиша», где можно найти билеты на выступления исполнителей, фестивали, выставки и мастер-классы. Собственный сервис продажи билетов есть и у «Яндекса»: в приложении «Яндекс Афиша» кешбэк баллами начисляется тем, у кого есть подписка «Плюс».

Участники рынка в целом активнее превращают банковские приложения в площадки для повседневных нужд. Крупные банки становятся «маркетплейсами повседневных сервисов», включая продажу билетов и организацию путешествий, чтобы клиенту не нужно было уходить в другое приложение для совершения покупки.

Даниил Поколодный, руководитель департамента партнёрств ВТБ, отметил:

Развитие сервисов повседневного спроса — часть нашей стратегии: мы создаём удобную цифровую среду, где к финансовым операциям добавляются инструменты для досуга.

В разделе «Живи с ВТБ» ранее уже появились и другие нефинансовые функции: клиенты банка могут бронировать отдых и путёвки, заказывать доставку техники, а также продукты и товары из сети магазинов «Магнит» — всё это без выхода из банковского приложения.