Банкам хотят увеличить финансовую базу для рекламы своих продуктов

В понедельник, 28 октября, в Госдуму  был внесен проект поправок в Налоговый кодекс (НК, его автор — председатель комитета по финансовому рынку нижней палаты парламента, депутат Анатолий Аксаков), согласно которому для банков, потребительских кооперативов и микрофинансовых компаний (МФО) предлагается признавать процентные доходы в качестве доходов от реализации,  обратил внимание «Коммерсантъ». Принятие этого законопроекта позволит повысить расходы банков на рекламную кампанию, отмечает издание.

«Преобладающая часть доходов кредитных организаций в России относится к процентным доходам от предоставления кредитов и размещения денежных средств клиентов в других финансовых учреждениях. С точки зрения кредитных организаций такие процентные доходы являются доходами от основной деятельности и непосредственно связаны с реализацией банковских услуг», — говорится в пояснительной записке к законопроекту.

Однако сейчас НК относит для всех организаций доходы по кредитам, займам и т. п. к внереализационным. В то же самое время, согласно Налоговому кодексу, расходы на некоторые виды рекламы можно относить в затраты на сумму, не превышающую 1% от основной выручки. «Доходы в виде процентов, относящиеся к внереализационным доходам, выручку от реализации кредитных организаций в силу закона не формируют и, соответственно, в расчете лимита нормирования расходов на рекламу не участвуют», — подчеркивается в пояснительной записке.

Согласно данным ЦБ, на которые ссылается «Коммерсантъ», в предыдущие четыре года чистые процентные доходы превосходили чистые комиссионные доходы банков в 2,6–3,1 раза. При этом за период с 2020 по 2023 год агрегированные чистые процентные доходы российских банков выросли почти в два раза – с 2,54 трлн рублей до 6 трлн рублей.

Таким образом, как говорится в пояснительной записке, формирование рекламных бюджетов для банков «осуществляется от деятельности, которая не является основной и существенно ограничена в силу закона». «Вследствие этого значительная часть расходов кредитных организаций на призы, бонусы и иные вознаграждения, вручаемые (выплачиваемые) победителям рекламных акций, не может быть признана в качестве расходов, уменьшающих налогооблагаемую базу по налогу на прибыль», — отмечается в документе.

Как пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на расчеты AdIndex, по итогам прошлого года крупнейшим рекламодателем в России была группа Сбербанка (16,2 млрд рублей). Также в число крупнейших рекламодателей входили «ТКС Холдинг» (11,2 млрд рублей), Альфа-банк (9,7 млрд рублей), ВТБ (9,4 млрд рублей) и Совкомбанк (4,9 млрд рублей). При этом, как отмечает издание, согласно отчетности по МСФО, чистые процентные доходы по итогам 2024 года у группы Сбербанка, «ТКС-Холдинга» и ВТБ более чем в три раза превысили чистые комиссионные доходы.