Сбербанк пошел с карты AmEx

Одна из крупнейших международных платежных систем, American Express (AmEx), нашла себе нового российского партнера — Сбербанк. Таким образом, эмиссия пластиковых карт американской платежной системы в России теперь перестает быть исключительным правом банка "Русский стандарт" Рустама Тарико, получившего контракт в 2005 году и пытавшегося удержать его эксклюзивный статус. Договор со Сбербанком — попытка AmEx увеличить присутствие на российском рынке, где его доля существенно уступает лидерам — Visa и MasterCard.

Вчера Сбербанк и платежная система American Express сообщили о заключении соглашения, в соответствии с которым Сбербанк России получил права на эмиссию карт AmEx в России. "Сбербанк будет осуществлять эмиссию карт American Express и обслуживание держателей карт, маркетинг и управление кредитным и иными рисками в отношении указанных карточных продуктов",— говорится в официальном сообщении. Приступить к выпуску карт AmEx Сбербанк намерен в начале 2011 года. В Сбербанке будут выпускать премиальные и суперпремиальные (platinum и black) рублевые и валютные карты. Причем, как пояснили "Ъ" в Сбербанке, все карты платежной системы AmEx, эмитируемые банком, будут кредитными, выпуск дебетовых карт не планируется.

До сих пор карты платежной системы AmEx выпускал банк "Русский стандарт", который в 2005 году получил эксклюзивное право на эмиссию карт American Express привилегированной категории Centurion line (карты, имеющие полный набор привилегий самой платежной системы AmEx) в России, а в 2007-м — эксклюзивное право на эквайринг карт AmEx. Это вызвало недовольство других крупных российских банков, неоднократно обращавшихся в AmEx с просьбой пересмотреть порядок работы на российском рынке. Ранее заявлялось, что сотрудничество с AmEx позволит банкам увеличить клиентскую базу более чем на 10%. Однако до сих пор AmEx не изменяла стратегии работы на российском рынке, сохраняя "Русский стандарт" в качестве единственного партнера. Однако на данный момент доля AmEx на российском рынке по сравнению с Visa и MasterCard слишком мала: по оценкам экспертов, она составляет около 5%, в то время как совокупная доля Visa и MasterCard — 85%. Именно это, по мнению экспертов, стало поводом для договора со Сбербанком. В самой AmEx это подтверждают. "Партнерство со Сбербанком в области эмиссии платежных карт дает нам возможность расширить присутствие American Express на рынке",— считает вице-президент и генеральный менеджер подразделения Global Network Services American Express Паскаль Гиньяр. "Сотрудничество со Сбербанком сможет увеличить долю рынка AmEx на 20-30%",— считает глава аналитического подразделения Jones Lang LaSalle Евгений Надоршин.

Сбербанк является крупнейшим в России эмитентом пластиковых карт (около 35%), по итогам первого полугодия Сбербанком было выпущено 44,8 млн карт. Объем планируемой эмиссии по картам AmEx в Сбербанке не раскрывают.

Помимо карт Centurion line банк "Русский стандарт" также до сих пор был единственным эмитентом карт менее привилегированной линейки Blue box платежной системы AmEx, хотя соглашений об эксклюзивной эмиссии карт этой категории между AmEx и "Русским стандартом" нет. Именно карты категории Blue box и намерен эмитировать Сбербанк. Эмиссия более привилегированной линейки Centurion line в текущий момент не планируется.

Сотрудничество со Сбербанком никак не отразится на эксклюзивных отношениях с банком "Русский стандарт", уверяют в AmEx. "Банк "Русский стандарт" останется эксклюзивным эмитентом потребительских карт AmEx Centurion, более того, он останется единственным банком-эквайером AmEx в России",— сообщила директор по коммуникациям лондонского офиса American Express Нина Ченг, добавив, что компания довольна сотрудничеством с "Русским стандартом". В "Русском стандарте" не видят в лице Сбербанка угрозы своему сотрудничеству с AmEx. "Мы поддерживаем стремление российских банков развивать локальные продукты линии Blue box, которые помогут нашей работе по продвижению бренда American Express на национальном рынке",— заявил вице-президент банка "Русский стандарт" Артем Лебедев.

Для Сбербанка сотрудничество с AmEx — расширение линейки продуктов для клиентов премиального сегмента, в который Сбербанк вышел менее года назад. В октябре прошлого года Сбербанк, который всегда ориентировался на массовых клиентов, объявил о выходе на рынок private banking и открыл несколько офисов для привилегированных клиентов.

Ксения Дементьева

Источник: Газета «Коммерсантъ» № 209 (4509) от 12.11.2010