Исследование ВТБ: 92% сибиряков отламывали горбушку хлеба по дороге домой, а треть делает так до сих пор

Ко Всемирному дню хлеба ВТБ выяснил, какие привычки связаны с одним из главных продуктов россиян. 92% опрошенных сибиряков в детстве хотя бы раз отламывали горбушку хлеба по дороге из булочной, а 25% поступают так и во взрослом возрасте. Каждый день хлеб едят 84% сибиряков, 48% готовы доплачивать за крафтовые сорта на закваске, а для 40% (выбрасывать остатки по-прежнему табу. Банк – генеральный партнёр выставки «Хлеб», которая проходит в Центре конструктивизма «Зотов» в Москве.

55% участников хранят детские воспоминания о том, как отламывали горбушку хлеба по пути из магазина, а 11% позволяют ее себе сейчас, только если батон тёплый.

Отказ от хлеба так и не стал массовым: полностью исключили его из рациона лишь 2% сибиряков ещё 2% (почти не едят его. 44% сибиряков не обходятся без него ни за одним приёмом пищи, 40% едят каждый день, но не с каждой едой. Безглютеновыми и «фитнес»-сортами интересуются 4% сибиряков.

Сторонники крафтовых сортов делятся на две почти равные группы: 28% жителей Сибири считают качественный хлеб гастрономической ценностью, 19% покупают его только по особым случаям – к праздникам или приезду гостей. Ещё 7% пекут на закваске сами. Переплачивать не готовы 27%: 19% уверены, что хлеб должен стоить недорого, 8% не чувствуют разницы во вкусе.

Бережное отношение к хлебу передаётся из поколения в поколение. 40% опрошенных говорят, что в их семье выбрасывать его не принято: вчерашний доедают, сушат сухари или отдают птицам. Ещё 34% стараются покупать ровно столько, сколько съедят; у 14% «рука не поворачивается», хотя иногда приходится. Испортившиеся остатки без колебаний выбрасывают 10%.

Свои региональные особенности есть и у запаха детства. Для 30% участников опроса это свежий батон. Отправляя кого-то в магазин, 72% жители Сибири говорят «купи хлеба».

Выставка «Хлеб» проходит в Центре «Зотов» с 3 сентября 2026 года по 17 января 2027 года и приурочена к 95-летию Хлебозавода № 5, в здании которого расположен центр. Экспозиция прослеживает путь хлеба в первой половине XX века – от крестьянской печи до механизированных заводов. С 16 по 18 октября в центре проходит Хлебный уикенд с экскурсиями, лекциями и мастер-классами.
Более 20 лет ВТБ помогает сохранять и развивать культурное наследие России в рамках программы «Культурная страна». Ранее банк и Центр «Зотов» создали аудиоспектакль «Сон о хлебе» – он доступен в одноимённом подкасте.

Опрос ВТБ проведён в октябре 2026 года во всех федеральных округах. В нём приняли участие 1500 респондентов в возрасте 18–65 лет, которые проживают в городах с населением свыше 100 тыс. человек. Данные по Центральному и Северо-Западному федеральным округам приведены без учёта Москвы и Московской области, Санкт-Петербурга и Ленинградской области соответственно.