Из банков выводят бренды

На рынке микрофинансирования активизировались игроки, использующие названия, полностью повторяющие названия банков, в том числе крупнейших. В ход идут иностранные бренды ("Юникредит"), российские ("Альфа-групп") и даже те, что к финансовому сектору не имеют никакого отношения ("Транснефть"). Это способ на стагнирующем финансовом рынке привлечь клиентов, считают эксперты. Его законность под вопросом, защищать названия банкам придется в суде. Явлением уже заинтересовался ЦБ.

О появлении значительного количества МФО, полностью заимствующих названия у крупных банков и компаний, свидетельствуют данные реестра МФО (ведется Банком России). Согласно анализу "Ъ", в 2015 году ЦБ внес в реестр как минимум восемь таких МФО. Среди них — МФО "Альфа Групп", "Ренессанс капитал", "Юникредит", "Петрокоммерц", "СМП Банкинг Микрофинансовая организация", "Северная казна", "Европлан" и даже "ТрансНефть". В большинстве компаний, названия которых позаимствовали МФО, связь с ними опровергли. Как пояснили "Ъ" в банках "Европлан", "Открытие" (присоединило банк "Петрокоммерц" в 2015 году), СМП-банке, Юникредит-банке, Альфа-банке (санировал и присоединил банк "Северная казна" в 2011 году) и компании "Ренессанс Капитал", указанные МФО к ним никакого отношения не имеют, в компаниях занимаются изучением юридической стороны вопроса. В "Транснефти" не ответили на запрос "Ъ".

Случаи, когда МФО использовали элементы названий банков и даже их символику, случались и раньше, но они не были столь массовыми, а главное — полных совпадений МФО все же старались избегать, используя отдельные элементы известных брендов. Так, в январе ФАС возбудила дело против МФО "Моссберкасса" (использовало на своем сайте обозначения, до степени смешения схожие с товарными знаками Сбербанка) по статье о недобросовестной конкуренции (см. "Ъ" от 21 января). Дело разбирают ФАС и ЦБ, решение ожидается в конце месяца.

"Возможно, в данном случае компании надеются получить маркетинговые преимущества, связанные с использованием в своем наименовании слов, которые клиенты ассоциируют с крупными банками",— полагает гендиректор СРО НП МиР Андрей Паранич. Аналогичной позиции придерживаются и в банках. Так, в банке "Европлан" не исключают, "что такое название намеренно выбрано для использования известной марки в своих корыстных целях". При этом в самих таких МФО уверены, что ничего противозаконного не совершают. Как пояснил "Ъ" бывший собственник МФО "Петрокоммерц" Артем Рубцов, "ЦБ зарегистрировал МФО с существующим названием, а значит, ничего противоправного в его использовании нет". Руководитель еще одного МФО, позаимствовавшего название крупного банка, и вовсе заявил "Ъ", что название придумал сам, а о существовании одноименного банка не слышал. При этом связаться с большинством указанных МФО "Ъ" не удалось — сайтов у них нет, а в базе данных "Коммерсантъ.Картотеки" отсутствовали либо были недоступны телефонные номера.

По словам замначальника управления контроля финансовых рынков ФАС Лилии Беляевой, "каждый подобный случай надо рассматривать отдельно, и если факт недобросовестной конкуренции будет доказан, провинившимся компаниям может грозить штраф от 100 тыс. руб. до 500 тыс. руб.". "При этом оспорить в суде использование своего фирменного наименования другой организацией проще всего будет в том случае, если товарный знак зарегистрирован,— указывает партнер юридической фирмы Lidings Андрей Зеленин.— Если используемое банком в названии слово не зарегистрировано как товарный знак, добиться прекращения его использования другой финансовой организацией будет сложнее. Банку нужно будет указывать на возможное введение в заблуждение потребителя и на этом основании инициировать разбирательство в суде или в ФАС".

В ЦБ, который является регулятором для обоих рынков, "Ъ" сообщили: "Исходя из положений закона "О микрофинансовой деятельности и микрофинансовых организациях" юрлицу при получении статуса МФО запрещено использовать наименование только другой МФО. Ограничение не распространяется на наименования иных некредитных финансовых или кредитных организаций. Вместе с тем копирование в названии известных брендов потенциально может вести к повышению репутационного риска крупных компаний, с одной стороны, и к недобросовестной конкуренции и искажению публичной информации — с другой. Поэтому мы проведем анализ на предмет внедрения более жестких правил по несогласованному использованию известных брендов".

Валерия Францева

Источник: Газета "Коммерсантъ" №189 от 14.10.2015