Россельхозбанк запустил Винный Барометр на сайте «Своё Вино»

Россельхозбанк объявил о запуске Винного Барометра — регулярного опросно-аналитического проекта о состоянии российского винного рынка, который теперь доступен для прохождения на сайте «Своё Вино» (интернет-медиа о российском виноделии и винной культуре, входит в цифровую экосистему РСХБ).

Винный Барометр в первую очередь отражает настроения и ожидания обычных покупателей вина в России. Проект собирает и анализирует ответы потребителей разных возрастов и стилей жизни, а также представителей ритейла, HoReCa и профессионального сообщества, формируя целостную картину по ключевым показателям: спрос, цены, структура потребления, восприятие российских и импортных вин, динамика покупательского поведения в онлайне и офлайне. Запуск регулярного опроса и аналитики на базе Винного Барометра позволит:

• оперативно отслеживать изменения на рынке в режиме кварталов;
• фиксировать тренды в поведении покупателей и гостей ресторанов;
• оценивать влияние цен, акцизов и ассортиментных изменений на спрос;
• поддерживать диалог между винодельнями, торговыми сетями, HoReCa и финансовыми институтами на основе реальных данных, а не предположений.

Опрос состоит из 20 лаконичных вопросов и доступен на сайте «Своё Вино» в удобном онлайн-формате. Участие в нём добровольное и анонимное, данные анализируются в агрегированном виде. На базе собранных ответов формируются квартальные отчёты «Винный Барометр России», в которых в компактном виде представлены ключевые цифры, выводы и визуализации.

В фокусе Винного Барометра:

• экономическое самочувствие участников рынка и ожидания на ближайший квартал;
• структура продаж (онлайн/офлайн, розница/HoReCa);
• чувствительность к цене и промо, готовность пробовать российские вина и новые регионы;
• изменения в ассортименте и поведении гостей в ресторанах и барах;
• роль российского вина в потребительской корзине и винных картах.

Проект задуман как долгосрочный: результаты будут обновляться ежеквартально, что позволит участникам рынка и профессиональному сообществу видеть динамику, сравнивать периоды и принимать более взвешенные решения — от планирования объёмов и цен до разработки маркетинговых и образовательных программ.

Елена Батурова, заместитель председателя правления «Россельхозбанка», комментирует:

Винный рынок сегодня переживает период быстрой трансформации — меняются полки, меняются карты, меняется сам покупатель. Важно иметь инструмент, который честно и регулярно показывает, что на самом деле происходит “на земле”. Винный Барометр создаётся именно для этого — чтобы дать рынку объективную обратную связь и связать в одном разговоре виноделов, торговлю, рестораны и конечных потребителей.

Принять участие в опросе можно на платформе «Своё Вино» Россельхозбанка, пройдя по ссылке на Винный Барометр, размещённой на главной странице.