РКН зафиксировал падение объема «белой» интернет-рекламы в прошлом году

Показатель оказался на 19,5% ниже уровня 2024 года – часть средств могла уйти в немаркируемую зону

Объем «белой» интернет-рекламы в России за прошлый год сократился почти на пятую часть – компании задекларировали в Едином реестре интернет-рекламы размещения на 691 млрд рублей, что на 19,5% ниже показателя 2024 года. Соответствующий отчет опубликован на сайте Роскомнадзора, который выполняет функции оператора реестра. Документ подготовлен совместно с экспертами Ассоциации коммуникационных агентств России.

Число участников рынка также уменьшилось – в реестре зарегистрировались 1,25 млн рекламодателей против 1,3 млн годом ранее, то есть сокращение составило 3,5%. При этом рынок заметно консолидировался вокруг крупных игроков, на долю которых пришлось 63,5% всех бюджетов – на 3,4 процентных пункта больше, чем в 2024 году. Совокупные затраты этой группы тем не менее снизились на 12,5% и составили 451,4 млрд рублей.

Расстановка сил по отраслям осталась прежней. Лидерство удержали компании оптовой и розничной торговли с бюджетом 180,5 млрд рублей – это 27,4% всего объема. Следом расположились представители IT-сектора с результатом 103,5 млрд рублей (15,7%) и финансовые организации, потратившие 75,9 млрд рублей (11,5%). Замкнули пятерку девелоперы и строители – 47,4 млрд рублей — и автомобильные компании с показателем 30,6 млрд рублей.

Среди причин падения в рекламной группе Starlink называют макроэкономическое давление, из-за которого часть рекламодателей урезала бюджеты, а также переток средств в «немаркируемую зону», пишут «Ведомости». Ранее АКАР фиксировала рост онлайн-сегмента на 9% – до 510,1 млрд рублей, тогда как АРИР с более широкой методологией подсчитала увеличение рынка на 28%, до 1,57 трлн рублей.

Источник: Frank Media