Объем BNPL-рынка в России достиг 300 млрд рублей в 2024 году

Объем рынка BNPL-сервисов (buy now, pay later) в 2024 году вырос в 1,6 раза по сравнению с 2023 годом – с 180 млрд до 300 млрд рублей,  пишут “Ведомости” со ссылкой на данные сервиса «Долями» от Т-банка, где подсчитали объем всех транзакций, проведенных через BNPL-сервисы «Долями», «Сплит» от «Яндекса», «Подели» от Альфа-банка, «Частями» от Wildberries и др. По словам представителя сервиса, причина роста заключается в увеличении числа магазинов, где подключена соответствующая услуга оплаты по частям. Так, в «Долями» прирост магазинов-партнеров год к году составил 131%. 

Представитель «Подели» также отмечает, что инструменты оплаты активно расширяются в торговых точках: сервис стал доступен более чем в 70 тысячах онлайн-магазинов и 10 тысячах розничных точек. По словам представителя «Сплита», BNPL-сервисы развиваются параллельно электронной коммерции, причем, по данным Data Insight, за 2024 год рынок электронной коммерции в России вырос сразу на 36% до 10,7 трлн рублей. Представитель «Долями» согласился, что маркетплейсы играют важную роль в развитии рынка.  Представитель “Частями” уточнил, что также пользователи пользуются кредитами, но чаще всего их оформляют на покупки, где средний чек покупки выше, чем в BNPL.  

Оборот сервиса «Подели» в минувшем году показал двукратный рост, раскрыл представитель, не назвав цифры. Другие сервисы не поделились данными. 

Старший директор по банковским рейтингам «Эксперт РА» Иван Уклеин утверждает, что одной из ключевых причин роста рынка BNPL в 2024 году может быть увеличение кредитной активности маркетплейсов. Руководитель направления экспертной аналитики «Банки.ру» Инна Солдатенкова считает, что на это также повлияли инфляция и высокая ключевая ставка, что повысило привлекательность депозитов и могло побудить некоторых пользователей BNPL-сервисов предпочесть их, не изымая средства с накопительных счетов и вкладов. По мнению Солдатенковой, дополнительным фактором стало ужесточение правил выдачи кредитов и микрозаймов со стороны ЦБ, что в итоге снизило вероятность одобрения новых кредитных продуктов. Это могло привести к тому, что часть клиентов обратила внимание на BNPL-инструменты.

В «Долями» прогнозируют, что на фоне активного участия маркетплейсов в развитии и присоединении BNPL-сервисов в 2025 году объем сегмента может достичь 400 млрд рублей.