Руководители СМИ ожидают почти двукратного падения трафика из-за ИИ

Издатели СМИ ожидают, что трафик из поисковых систем сократится почти вдвое (-43%) в течение следующих трех лет,  следует из результатов опроса, представленных в отчете Института изучения журналистики Reuters.

Опасения связаны в первую очередь с внедрением сводок Google AI — ответов искусственного интеллекта на поисковые запросы пользователей, которые отображаются в верхней части экрана. Согласно ряду исследований, при их показе значительно растет доля «поисков без кликов» — когда пользователь не переходит ни на один веб-сайт.

При этом ожидания разнятся: некоторые оптимисты считают, что падение поискового трафика составит менее 20%, однако около пятой части респондентов прогнозируют потерю более 75%.

В рамках исследования были опрошены 280 руководителей СМИ из 51 страны.

Падение трафика произошло уже в 2025 году. По данным аналитической компании Chartbeat, с которыми ознакомились аналитики, трафик из органического поиска Google на более чем 2,5 тысячи сайтов снизился на треть (33%) по всему миру в период с ноября 2024 года по ноябрь 2025 года. При этом больше всего пострадали СМИ о стиле жизни и с «полезным контентом», таким как погода, телепрограммы и гороскопы. Ответы же на «серьезные» запросы ИИ часто не давал — возможно, из-за риска так называемых галлюцинаций, предполагают аналитики.

Трафик же из ChatGPT пока остается в рамках статистической погрешности, хотя и быстро растет.

«Лучший ответ журналистики — это сосредоточиться на том, что делает нас ценными и уникальными. В этом году большинство осознало важность качества, оригинальности и прямых, значимых отношений с нашей аудиторией», — говорит руководитель отдела цифровых технологий в The Wall Street Journal Танет Эванс. «Сосредоточиться на журналистике, которую нельзя легко резюмировать тремя пунктами» предлагает и руководитель отдела искусственного интеллекта в Aftonbladet Мартин Шори.

Большинство опрошенных сочли, что более значимыми в эпоху ИИ становятся собственные расследования и репортажи, а менее важным — «сервисная журналистика», то есть практические советы читателям. Ключевым элементом монетизации для большинства издателей (76%) останется платный контент: подписки и членство.