Рост рынка интернет-рекламы замедлился до 28% в 2025 году

В 2024 году этот показатель был на уровне 53%

По итогам прошлого года российский рынок рекламы и продвижения в интернете вырос на 28%, до 1,5 трлн рублей, когда в 2024 году рост составлял 53%, следует из данных Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР).

В частности, объем сегмента брендинговой рекламы в 2025 году вырос на 33%, до 161,9 млрд рублей. Баннеры увеличили объем на 36%, до 122,6 млрд рублей, кликаут-баннеры из рекламы, интегрированной в экосистему ритейлера или маркетплейса (E-retail-медиа), которые учитываются внутри баннеров, выросли с 15 млрд до 42 млрд рублей (+180% год к году). Видеореклама увеличилась на 24%, до 39,3 млрд рублей.

Самым крупным сегментом по объему стала реклама E-retail-медиа без учета кликаут-баннеров. Помимо этого, данный сегмент стал и самым быстрорастущим — +58% год к году, до 580 млрд рублей. Также крупным сегментом по объему осталась перформанс-реклама, которая выросла на 8%, до 471,1 млрд рублей.

Вице-президент АРИР Алексей Беляев отметил, что на сильный рост сегмента E-retail-media могло повлиять два фактора:

• Первый — это рост актуальности задачи продвижения товаров, что привело к переносу части бюджета, ранее не относившегося к рынку рекламы, на затраты на привлечение внимание покупателей.
• Второй — рост популярности электронного ритейла, что стало причиной увеличения аудитории сайтов и приложений маркетплейсов.

В прошлом году вырос на 20% и объем рекламы в мессенджерах, до 24 млрд рублей, а объем рекламы у мобильных операторов составил 38 млрд рублей (+15%).

Источник: Frank Media